「ファンダム」とは？ 企業を動かす「推し活」の力

ー企業の成長を加速させるファンダムの魅力ー

近年、「推し活」という言葉をよく耳にするようになりました。

好きなアーティストやキャラクターを応援する文化が広がる中、その熱意が企業やブランドにも大きな影響を与えています。

これまでのマーケティングでは、広告を打ち出して商品を知ってもらうのが一般的でした。しかし、最近は「熱量の高いファンダム」を味方につけることで、ブランドの認知度を高め、販売促進につなげる企業が増えています。

今回のコラムでは、そもそもファンダムとは何か、企業にとってどのような価値があるのかを分かりやすく解説していきます。

ファンダムとは？

ファンダムは、「fan（ファン）」と「kingdom（王国）」を組み合わせた言葉です。
ファンが単に商品を購入するだけでなく、「推しを応援するために行動する」集団がファンダムと呼ばれます。

情報を集めてシェアする、関連グッズの購入、コラボ商品を積極的に手に入れるなど、熱意を持って応援するのが特徴です。

「推しの成長を見守りたい」という気持ちは、まるで親が子どもを見守るような感覚に近いとも言われます。

企業にとってのファンダムの価値

ファンダムを味方につけることで、企業は

• 「熱量の高い消費」
• 「SNSでの情報拡散」
• 「長期的なブランドロイヤリティ」

といった大きなメリットを得ることができます。

熱量の高い「応援消費」

ファンダムの人たちは、単なる消費者ではなく、「推しを応援するためにお金を使う」傾向があります。
例えば…

• 推しがアンバサダーを務めるブランドの商品を積極的に購入
• 推しの関連グッズやイベントに投資
• クラウドファンディングや投票企画に積極的に参加

SNSでの情報拡散

ファンダムの大きな強みは、「自発的に情報を発信・拡散する力」です。

• 「〇〇（企業）が推しとコラボした！」といった情報が自然とSNSで拡散
• ファンによる口コミやレビューが話題になり、一般層にも認知が広がる
• コミュニティ内での熱い議論や情報共有が活発になる
• ファンダムのリアルな声が、企業やブランドの信頼度向上につながる

長期的なブランドロイヤリティの獲得

ファンダムと企業の関係が深まることで、ファンは企業そのものに愛着を持つようになり、長期的なロイヤルカスタマーへと成長します。

例えば…

• 「推し活を応援してくれる企業＝ファンにとって特別な存在」になる
• 継続的なコラボやファン向けの企画によって、ブランドへの信頼が強まる
• 推しが関わっていなくても、企業の商品やサービスを愛用するようになる

ファンダムを味方につけるために必要なこと

ファンダムと良好な関係を築くためには、次の3つのポイントが重要です。

まとめ

ファンダムは、単なるファンの集まりではなく、その活動が企業や社会にも大きな影響を与える存在です。
これからの時代、企業やブランドにとって「ファンダムを育てること」が、成長戦略の重要な要素となっていくでしょう。